【官方旗舰店】上市10年盈利降一半 特步变low再难变身？

    上市10年盈利降一半 特步变low再难变身？

一名杭州小伙和相亲的姑娘约会吃饭，晚上回到家后，姑娘在微信上拒绝了他，而拒绝的理由是“27岁还穿着特步来约会”，这实在是让小伙摸不清头脑，忍不住回问“特步鞋怎么了”。

而特步微博也“委屈”地发起微博话题#我穿特步，你会拒绝我吗？

特步这个在80后、90后学生时代喊出“非一般的感觉”的牌子，为什么进入了“品牌鄙视链”底层，被冠以“low”形象，贴上“只有中小学生会穿”的标签呢？

特步创立于2002年，2008年在香港联交所主板上市。

对于80后、90后来说，“特步，非一般的感觉”和当年的超人气明星谢霆锋一起红遍了大街小巷。

2016年7月，为特步代言15年的谢霆锋斥资2250万港币，入股特步，从代言人变成了特步的股东。

特步2017年半年报显示，截至2017年6月30日，特步在全国拥有门店约6500家，遍布31个省市自治区。

尽管特步在“low”背后往往还被贴上“小镇青年”的标签，但根据特步官网数据显示，目前一线城市北京、广州、深圳仍有大量的特步门店。

其中北京以135家门店的数量，远超特步大本营泉州的72家。

并且，往往被认为汇聚大量潮人的朝阳区有着最多的特步门店，数量达到21家，几乎和厦门全市的门店数量（26家）一样多。

而拥有“宇宙中心五道口”的海淀区也拥有16家特步门店。

值得一提的是，从2015年起，以娱乐明星代言起家的特步宣告要“从时尚运动回归专业运动”，但在其大力发展的电商业务中，天猫特步官方旗舰店销量最高的一款鞋子，仍然是一款称不上“专业”的休闲鞋，月销量达到4640件，远远超过了耐克官方旗舰店的1120件。

但特步半年报显示，2017年上半年特步的净利润已经降至3.1亿港元，比2008年上市初期的5.08亿港元下滑了接近40％。

这个人口只有200万的县级市，在过去30年的发展时间里，孕育出了安踏（创始人丁和木）、361度（创始人丁建通）、特步（创始人丁水波）、德尔惠（创始人丁明亮）等多个知名品牌，被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“中国鞋都”。

2009年喜得龙成功进入纳斯达克，随后鳄莱特、匹克、361°等众多家喻户晓的品牌，扎堆进入资本市场，晋江鞋企进入鼎盛时期，拥有40余家上市公司，有超过三分之一的人口围绕造鞋产业链而生活。

市场竞争的加剧，严重同质化的商品，低号召力的品牌价值，从2012年起，大量“晋江系”品牌慢慢失去了市场的青睐。

前后近8年时间，德尔惠在上市之路上付出了巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力，最终受到市场变动的冲击，欠债6.36亿元，其厂房、土地及仓库均被抵押，公司目前已经停业。

尽管特步已经转型成为以跑步为主、时尚为辅的体育时尚品牌，多次赞助厦门国际马拉松赛、重庆国际马拉松赛等赛事，代言人也加上了短跑运动员谢震业、前欧洲足球先生安德烈·舍普琴科等。

通过与潮牌和球星推出联名款球鞋，耐克的airjordan系列和阿迪达斯的yeezy系列不仅一鞋难求，甚至已经成为部分玩家的投资品。

安踏成立于1994年，2007年在香港主板上市，从2013年起，安踏就超越李宁成为行业的龙头。

截至目前，安踏总市值达到1033.56亿港元（约合人民币850.4亿元），与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司。

目前，安踏旗下自有品牌自门店超过9000家，fila品牌门店800余家，其中，fila主要布局一二线城市，而安踏门店则大部分布局在二三线城市。

虽然puma在被开云集团接管后并未表现出足够的竞争力，但作为一家老牌高端运动品牌，对于急需丰富品牌的产品线、达到品牌升级的安踏来说，仍然意义重大。

而对于同属国产品牌的特步，puma同样是一个可以完成品牌升级的跳板，特步可以“截胡”安踏，将puma收购或是一个不错的选择。

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